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代餐行业鱼龙混杂 暴利驱动微商形成产业链
2019-03-14 09:33:37 来源: 证券日报
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  近年来,随着经济的高速发展,人民生活水平年日益提升,超重人群日益增多。2016年英国杂志《柳叶刀》发表全球成年人体重调查报告显示,全球成人肥胖人口超过瘦子,中国超过美国,成为全球肥胖人口最多的国家,其中中国?#34892;?#32933;胖4320万人,女性肥胖4640万人,总人数高居世界第一。

  在此背景下,以减肥为切入点的代餐行业在近两年也异军突起,成为众多爱美人士追捧的对象。不过,从目前来看,市面上以代餐为主题的代餐粉、代餐奶昔、代餐饼干琳琅满目,产品质量也是参差不齐。在代餐粉繁荣的背后,还有诸多问题尚待解决。

  代餐食品琳琅满目

  打开某电商平台APP,在搜索框打入“代餐”一词,各式各样的代餐食品映入眼帘,例如某品牌代餐粥声称“紫薯魔域代餐粥无糖低热量?#20445;?#21448;例如英国某品牌代餐奶昔蛋白粉,包含香蕉、巧克力、草莓、可可等多种口味,可补充人体所需要的氨基酸、l-carnitine CLA等多种?#34892;?#33829;养成分,每杯奶昔的热量仅为91卡,相当于半个?#36824;?#30340;热量,热量低,但是饱腹感却能维持4-6个小时。

  《证券日报》记者在上述商品介绍中发现,在官方建议的?#31216;?#20013;,该代餐奶昔既可代替一日三餐,又可代替三餐中的部分主食,视情况而定。

  虽然声称包含了人体所需的多种元素,但代餐粉究竟能否代替人体正常一日三餐所需的营养元素呢?

  中国注册营养师吴佳在接受《证券日报》记者采访时表示,目前,国?#21494;杂?#20195;餐行业并没有统一的标准,所以代餐食品行业有很多不规范的地方。如果是配方优质、科学的代餐粉,会让人在营养均衡的情况下慢慢变瘦,但是如果遇到不科学的配方,?#31361;?#20986;很多问题。因为没有统一的标准,不排除会有部分企业为了效果,一味地降低热量。

  “实际上目前?#36136;?#29983;活中已经有不少因为吃代餐粉身体出现问题的案例。”在吴佳看来,代餐粉并不合理。“我觉得代餐?#31216;肥?#36829;反人性的,因为我们是人,并不是动物,终究会回到食物中。很多人通过代餐粉瘦下来了,但是回到正常的饮食方式,又会复胖。”

  记者发现,在电商平台中,除了代餐奶昔之外,还存在着代餐酵素、代餐饼干等多个种类的代餐食品。代餐饼干通常以低卡、无糖、粗粮、低脂肪为主,各种品牌的代餐食品都有。

  而这些冠上“代餐”之名的食物,究竟是否属于保健品,是否需要进行“蓝帽?#27604;?#35777;呢?吴佳在接受《证券日报》记者采访时表示,代餐?#31216;肥切?#20852;的产物,目前?#38469;前?#29031;食品来管理的,并不是保健品,大部分都是没有蓝帽子的。目前,这个新兴的行业内没有统一的标准,国家也并没有规定它们究竟需不需要蓝帽子。

  滋生微商产业链

  值得注意的是,除了各大电商平台,一些微商也打着减肥、代餐的旗号,在朋友圈对产品进行微商式销售。

  在南京工作的小王就曾为了减肥向闺蜜购买?#31243;?#24494;商产品,据小王描述,她购买了一个疗程的代餐减肥,价格为3564元,疗程为42天,其中包含两6瓶胶原蛋?#36861;?#37237;型果汁饮料以及12?#25032;?#21512;代餐奶昔。根据官方介绍,这套疗程下来,可瘦18斤至21斤。通过她们的疗程瘦身之后,不易再复胖。另外,根据疗程,每周需要有一天不能吃任?#21619;?#35199;,只能喝配套的酵素,而在这42天内,每天按照他们的建议,将早餐换成代餐奶昔或者代餐粥,?#24418;?#21487;以吃牛肉、鱼虾、鸡鸭鹅?#28909;?#31867;和各?#36136;?#33756;,需要少油、少糖、少盐,不能吃主食;晚餐还是吃代餐产品。

  此外,小王还对《证券日报》记者表示,为了督促大家减肥,还有专门打卡的减肥?#28023;?#27599;人将每天所吃的食物进行打卡,互相督促,汇报体重的变化。

  那么,吃上述代餐能否实现预期效果呢?小王表示,42天疗程下来,自己的?#32933;?#20102;八斤,感觉挺开心的,但后?#20174;?#20110;自己的原因,体重又回到了最初的起点。

  ?#26434;?#19978;述微商的减肥方式,有业内人士对《证券日报?#32321;?#31034;,从目前的?#31216;?#26469;看,与此前的一日三餐相比实质上减少了许多营养的摄入,这种减肥方式其实并不科学,更像是在严格管理下依靠“饥饿”瘦身,一旦饮食恢复到正常水平,复胖也是在所难免的。

  事实上,在该微商产品背后,是庞大的利益链。《证券日报?#26041;?#36817;该瘦身品牌代理后发现,在产品的背后,存在?#25490;?#22823;的利益链。

  上述品牌代理向记者积极推广其运转模式:“我现在是二级代理,零售买一套产品可以挣1200多元,利润十分可观,而且没有出货限期,买一年两年都行,无风险高利润,身边的人复购率还挺高。”

  “而这种代理模式,等?#23545;?#39640;,挣的越多,相反,等?#23545;降?#25379;的越少。充5000元就可以成为三级代理,每销售一套产品可赚几百元。”

  《证券日报》记者在其官网站上查到了相关产品的介绍。其官网显示,胶原蛋白酵素源自台湾传统发酵工艺,蝴蝶?#35760;?#33457;菜苗萃取专利,富含75种过数浓缩精华以及40000mg鱼胶原蛋白,售价为398元;而另一款名为红藜胶原蛋白酵素,则售价为998元两瓶,产品规格为750?#36797;?#20027;要成分包含台湾综合果蔬酵素、鱼胶原蛋白、大豆蛋白、沙棘萃取、红藜萃取?#21462;?#32780;其玻尿酸奶昔,售价为每盒98元,主要成分有大豆分离蛋白、法国膳食纤维、玻尿酸自生菌、菊粉、综合维生素。

  事实上,早前,据媒体报道,浙江一女生,为了减肥,?#31908;?#21322;个月的代餐粉、代餐饼干后,出现肚胀、肝区疼痛等现象,迅速发展成严重肝功能衰退,不得不接受?#25105;?#26893;?#36136;酢?#35813;媒体指出,一些网购的代餐食品,为了实现快速瘦身效果,违规添加了对人体有害的药物成分,导致肝脏、肾脏造成重大损害。记者 余若晰

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